形象和排他性信息 的研究 表明 以客户为中心的社交内容比以品牌为中心的社交内容更有效 。此外 刘和同事 提供的证据表明短视频剪辑可以有效推动其他品牌在线内容的使用 。然而 除了这些相当集中的研究之外 我们对内容营销的有效性知之甚少 特别是 正如 和 指出的那样 对于其最佳设计和实现仍然知之甚少 有效性的关键因素是什么 这个问题长期以来。
直是营销传播文献中的
个重要主题 但迄今为止 学术界对内容营解仍然滞后 产生了一个重要的知识差距 我们在这张纸 为了调查这一差距 我们从基于活动的 巴巴多斯电子邮件列表 角度来概念化内容营销 根据基于活动的营销视角 我们建议将内容营销视为一组具体活动 包括内容营销策略 内容生产 内容分发 内容推广 绩效衡量和内容营销组织 参考嵌入性的概念 我们进一步假设这些内容。
营销活动植根于特定的组织环
境并取决于特定的组织环境 并且特定的环境特征是内容营销有效性的潜在决定因素 基于这个框架 我们将实证研究驱动内容营销有效性的特征 我们的贡献如下 据我们所知 内容营销有效性的决定因素尚未从更广泛的角度进行实证研究 因此 美国首席财务官 我们首先提供一个分析内容营销有效性的理论框架 其次 我们提供实证见解 可以帮助营销人员潜在地改进其内容营销计划的设计和实施 这也是研究人员所呼吁的 第三 通过这样做 我们可能有助于将内容营销有效性的研究从流行的。
