与社交媒体相关的研究中 此类要求被称为信息 具体来说 学者们将这种动机描述为寻求意见 、窥探 和监视 然而 值得注意的是 消费者严重依赖社交媒体技术的便利来改善他们的生活 魏＆罗 本研究认为 消费者通过社交媒体获取信息以及新技术带来的先进功能的多方位满足 因此品牌的社交媒体内容营销策略也需要充分利用新技术为消费者带来更多便利。
功能信息 以及命名功能信息
内容营销通过向消费者提供答案来向消费者提供信息 对于消费者来说 此类信息具有高质量、具有教育意义并有助于购买决策 因此 埃及邮件列表 内容营销可以看作是企业服务体系的延伸 消费者越信任企业的服务系统 他们就越有可能做出有利于企业战略健康的决策 例如产生品牌形象 换句话说 内容营销可以激发消费者对产品的认知和态度 库马尔等人 指出 如果植入式品牌与节目内容高度相关 消费者就会对品牌内容产生感知 从而提升对品牌的态度 等 也就是说。
内容与品牌的关联度越高
内容包含的品牌信息就越多 消费者就 我们假设 功能信息对韩国产品的品牌认同有积极影响 有趣的信息 社交媒体用户的娱乐需求是 美国首席财务官 由社交媒体所涉及的娱乐和逃避现实以及对时尚和地位的追求所激发的 在与社交媒体相关的研究中 这种类型的需求是娱乐 具体来说 学者们将这种动机表达为娱乐、放松和消磨时间的需要 人们需要使用手机来追求时尚和地位。
