结果表明品牌认同与消费者购买意愿之间存在正相关关系 这与过去的文献一致 普伦蒂斯等人 报告称 消费者对品牌越认同 购买意愿就越显着 斯托克伯格 绍尔等人 例如 报告称 品牌认同对消费者购买意愿有重大影响 与以往的研究不同 本研究从个体、现实和宏观层面设置了三个层面的调节变量 监管重点、企业社会责任绩效和城市之间的经济发展水平 安富利。
调节变量的研究结果表明
内容营销对注重促销的消费者的品牌形象比注重预防的消费者有更强的影响 此外 品牌识别对注重促销的消费者的购买意愿的影响比 圭亚那电子邮件列表 注重预防的消费者更强 面对中国的 韩国企业积极履行社会责任 具体来说 当韩国企业在中国针对 的企业社会责任表现较高时。 内容营销对品牌形象的影响更大 当韩国企。业在中国应对 的企业社会责任表现水平较高时。
品牌认同对购买意愿的影响
更强 所以 企业社会责任。大。的价值 被认为更具吸引力 最后 本研究以中国不同城市之间的经济发展水平作为调节变量进行了深入研究 美国首席财务官 具体来说 内容营销对哪些一线城市的影响比二线城市更强 品牌认同对一线城市购买意愿的影响强于二线城市 然而 当中国不同城市间的经济发展水平对内容营销、品牌认同和购买意愿进行调节时 品牌认同在内容营销和购买意愿中的中介作用在二线城市并不显着 这说明内容营销可以直接影响二线城市消费者的购买意愿 对。
