交媒体投入的增加而增强了消费者的购买意愿 内容营销的维度 包括功能性信息价值内容、娱乐性信息价值内容、社交互动、品牌互动、自我概念等 与品牌认同呈正相关 这些结果与现有文献中的研究一致 例如巴克 他认为信息内容、娱乐内容、巴克 下一个研究的关系是品牌认同和消费者购买意愿之间的关系 定量数据结果表明品牌认同与消费者购买意愿之间存在。
正相关关系 这与过去的文献
普伦蒂斯等人 报告称 消费者对品牌越认同 购买意愿就越显着 斯托克伯格 绍尔等人 例如 报告称 品牌认同对消费者购买意愿有重大影响 Argentina电子邮件列表 与以往的研究不同 本研究从个体、现实和宏观层面设置了三个层面的调节变量 监管重点、间的经济发展水平 安富利 调节变量的研究结果表明 内容营销对注重促销的消费者的品牌形象。
比注重预防的消费者有更强
的影响 此外 品牌识别对注重促销的消费者的购买意愿的影响比注重预防的消费者更强 面对中国的 韩国企业积极履行社会责任 具体来说 美国首席财务官 当韩国企业在中国针对 的企业社会责任表现较高时 内容营销对品牌形象的影响更大 当韩国企业在中国应对 的企业社会责任表现水平较高时 品牌认同对购买意愿的影响更强 所以 企业社会责任感较高的韩国。
