理论应用于社交媒体的现有理论框架 此外 研究结果与那些认为本地社交媒体的使用可能对外国品牌推广产生积极影响的作者一致 还讨论了理论和实践意义 介绍 信息技术的推动下 多元化的新媒体迅速发展 传统媒体正在失去对消费者的影响力 强大的互联网宽带、可跳过的数字广告、智能手机的普及等 让营销从业者更加关注新媒体尤其是社交媒体 随着。
传统的内容创作和传播模式发
生巨大转变 以内容为中心的社交媒体传播策略有助于公司加强客户关系并建立品牌声誉 社交媒体内容营销凭借低成本、便捷的优势 成为全球品牌海外营销不可替代的工具 根据内容营销协会 发布的《 内容营销 》调查报告显示 汤姆森数据 丹麦电子邮件列表 消费者主动搜索相关产品 因为他们相信内容营销企业可以更好地为消费者考虑 中国拥有广阔的消费市场 微信平台月均活跃用户已超过 亿 已成为众多跨国公司内容营销的基地 他们希望实现中国品牌的更多广告和可持续发展。
因此 内容营销中企业所传递的
内容越来越受到人们的关注 一些问题也受到何通过内容营销来提高顾客与企业的亲近感 什么样的内容能够激起消费者的购买意愿 美国首席财务官 提升消费者对品牌的认同感 加深消费者对品牌的情感和诉求等等 与其他营销方式相比 内容营销的根源在于其动机 目前大多数相关研究认为内容营销的动机主要包括培养消费者与品牌之间的长期关系、强化品牌忠诚度。
