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替代模型假设新媒体使用的

越来越大的压力联系起来 这种压力可能被视为唐突的 基于这些考虑 我们认为 假设 当内容分发环境的特点是使用中等数量的媒体平台时 内容营销会更有效 内容营销人员继续关注接触客户的新机会 并随着时间的推移 将内容分发预算从客户杂志等印刷媒体转移到数字杂志 博客 社交媒体等数字媒体 问题是这种转变是否以及在多大程度上有利于提高 有效性 通。

信理论意味着 为了有效通信

发送者应该匹配接收者喜欢的信道 根据这种推荐的媒体匹配实践 组织应该了解客户的媒体平台偏好以及实际的媒体使用情况 并相应地调整其渠道选择 关于媒体偏好 研究一再揭示了消费者的高度保守主义 表明已建立的媒体渠道 尤其是印刷 Bermuda电子邮件列表 媒体 保留了受青睐的属性 例如信任 高感知价值 亲密感或视觉力量 而数字媒体则 与速度 便利性和效率密切相关。

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考虑到媒体使用 两个模型预测

了新媒体和现有媒体之间的不同关系 增加将伴随着现有媒体使用的下降 例如由于新媒体的功能优势或有限的时间预算 补充模型假设新媒 美国首席财务官 体的使用对内容领域内的既定媒体使用没有影响 甚至没有影响 甚至有积极影响 因为 对获取特定内容领域的信息感兴趣的人们会接触众多媒体渠道 以优化该特定内容领域的信息。

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