这是您可以在网上找到的对马里亚诺·迪奥托品牌定位最深入的评论。
如今，当数字营销占据主导地位，市场竞争比以往任何时候都更加激烈时，品牌定位（或品牌定位）就是决定成为行业领导者还是完全被受众忽视的小细节。
《品牌定位》是马里亚诺·迪奥托 (Mariano Diotto) 于 2017 年 11 月首次出版的书。即使在今天，对于那些试图在营销、传播和销售之间的黑暗水域中航行的人来说，我仍然认为它是夜间的灯塔。
马里亚诺·迪奥托是谁，《品牌定位》一书的作者
马里亚诺·迪奥托 (Mariano Diotto) 汇集了数十年的经验和对推动广告和品牌世界发展的机制的深入了解。在《品牌定位》一书中，他选择通过编写一本所有人都可以理解的手册来揭开品牌定位概念的神秘面纱。采用基于符号学（传统和数字）和他自己理论的创新“15 条钻石定律”的方法。
评论品牌定位，作者：Mariano-diotto-作者-Facile-Web-Marketing-Nicola-Onida
Diotto 是威尼斯和维罗纳 IUSVE 大学传播系的创始人和主任，直至 2019 年，他在意大利推出了第一个网络营销和数字传播、数字和平面设计以及广告和营销方面的国际学
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《品牌定位》的读者将通过线性教育路径发现情感和理性品牌的力量。
品牌定位：我们在谈论什么？
现代营销就像一个错综复杂的迷宫，很容易迷失方向。市场的饱和和无数的选择使得当代消费者既挑剔又优柔寡断。
在这种泛滥的情况下，网络的每个
角落、每一秒都充满了广告信息，一个品牌与另一个品牌之间的区别往往变得难以区分。这就是品牌定位变得重要的地方：您可以在多大程度上被记住并与某些选择相关联？
马里亚诺·迪奥托（Mariano Diotto）在《品牌定位》中开始以外科手术般的精确度澄清噪音和沟通之间的关系。它提出了一个非常清晰的理论基础，能够制定一系列原则（15 条钻石法则），重点是使品牌脱颖而出，并在消费者心目中为公司塑造清晰且难忘的形象。
正如 Diotto 所言，品牌的定位不是奢侈品，而是迫切的必需品，以满足通用性海洋中对清晰度和可识别性日益增长的需求。许多公司仍然难以理解这一点：品牌定位不是一种选择，而是任何想要使自己的品牌成为全球市场舞台主角的人的选择。
马里亚诺·迪奥托 (Mariano Diotto) 所著《品牌定位》一书的索引
我发现品牌定位指数的组织和构建非常好。马里亚诺·迪奥托 (Mariano Diotto) 懂得如何从基础开始，将主题更新到今天。
符号学：标志、广告、营销和品牌
品牌传播
产品与服务：原创与创意之间
神经营销学和大脑营销
通讯结构
沟通的语法
创造性的命名手段：符号三角形
价值建构的创新模式：符号广场
15条钻石法则
讲故事作为品牌叙事策略
结论
审查品牌定位，作者：mariano-diotto-基本元素-沟通-Facile-网络营销-Nicola-Onida
品牌定位的符号学
符号学是研究作为交流基本要素的符号和符号的学科。探索如何通过口头和非口头语言的各种代码和符号系统来创建和解释含义。根据符号学，每个交流行为都是由带有含义的符号组成，这些含义可能会根据上下文和个人感知而变化。
在符号学的运作中，文化的
重要性凸显出来。在一种文化中可能被视为身份象征的东西，在另一种文化中可能没有任何意义，或者具有完全不同的意义（例如带着法拉利、iPhone 或古驰包四处走动）。这种方法提供了一个关键的视角，通过它来检查信息在日常交互中是如何编码、解码和解释的。
事实证明，研究标志和符号对于定义品牌的沟通 DNA至关重要，确保从命名到广告的每个元素都充满意义和内部连贯性。因此，符号学成为制定营销策略的支柱，有效地应对日益分散和苛刻的市场的需求，正如大卫·阿克的品牌意识金字塔所证明的那样。
David Aaker 的品牌知名度金字塔 Mariano Diotto Facile 的品牌定位审查 网络营销 Nicola Onida
1996 年，营销经济学家 David A. Aaker 描述了品牌知名度的五个级别及其在建立客户忠诚度方面的重要性。这些级别包括：
品牌认知度
属性关联
质量评估和价值感知
品牌偏好
对品牌的忠诚度。
要突破这些层次，需要有针对性的营销策略，使金字塔成为在消费者和品牌之间建立牢固情感纽带的重要工具。
符号学三角
符号三角形是符号学中用来解释符号（能指）、其含义和所指对象（即该符号在现实世界中所指代的对象）之间关系的概念模型。符号学中的语言和交流的基础实际上是建立在三个主要组成部分的相互作用之上的：
能指（符号的物理形式，例如页面上的文字或屏幕上的图像）
含义（符号所代表的概念或想法）
所指对象（符号所指的真实对象或概念）。
这个三元组对于理解符号如何在不同的交流环境（从广告到数字媒体）中发挥作用至关重要。
这个模型也被称为“意义三角”，由查尔斯·桑德斯·皮尔斯提出，后来由奥格登和理查兹改编。
评论品牌定位，作者：mariano-diotto-semiotic-triangle-Facile-Web-Marketing-Nicola-Onida
符号三角如何运作？
符号三角有助于理解词语（或其他 雇主品牌：成功策略的例子 符号）如何在我们的脑海中唤起特定的概念，以及这些概念如何与外部世界的真实物体联系起来。例如，“树”这个词是一个符号（能指），在头脑中唤起树的形象或概念（意义），而树又指代世界上真实的物理对象，即树本身（指称）
符号三角强调意义并不是符号本身固有的，而是从符号、它所代表的概念以及它所指代的真实对象之间的关系中产生的。它是分析语言和其他符号系统如何在人类交流中发挥作用的重要工具，突出了社会和文化互动中解码信息的复杂性和可变性。
通过品牌定位你能得到什么
马里亚诺·迪奥托（Mariano Diotto）的品牌定位的神经中枢是对现代品牌动态的细致而创新的分析。最终形成“15条钻石定律”。
这些法律是真正的原型结构，旨在在理性和情感层面上影响消费者，深入利用神经营销学。每一条法则，从“幕布效应”到“情节漏洞”，都有助于建立深刻且令人难忘的品牌叙事（讲故事），这在媒体过度曝光和激烈竞争的时代至关重要。
评论品牌定位，作者：mariano-diotto-三方大脑-Facile-网络营销-Nicola-Onida
在这本 2017 年的书中我们了解了作者对神经营销学的关注。在这里，迪奥托介绍了营销的这一分支，以解释品牌如何以近乎潜意识的方式影响购买决策。通过分析消费者的情感和认知反应，神经营销学使我们能够利用七个基本情感系统的知识来完善沟通策略，使其更加有效：从研究到恐惧，从欲望到关怀。
品牌定位充满了具体的案例研究和实际
应用，展示了这些技术如何被全球知名品牌成功使用。来自苹果、亚马逊和耐克。这些例子不仅说明了品牌定位策略的成功，而且还为那些渴望达到相似的认知度和客户忠诚度的公司提供了一个鼓舞人心的模型。
因此，作为《品牌定位》的读者，您可以依靠一本充满深思熟虑的详细地图来了解现代品牌的复杂世界，利用符号学、神经营销和讲故事在品牌和消费者之间建立持久的联系。
品牌定位的案例研究和实例
在马里亚诺·迪奥托 (Mariano Diotto) 的《品牌定位》一书中，通过一系列将抽象转化为具体行动的案例研究，理论与实践无缝融合。迪奥托并不局限于阐述原则；他以外科手术般的精确度展示了这些如何转化为制胜策略。一个典型的例子是对历史品牌重新推出的分析，这些品牌通过“钻石十五定律”的运用，在当今饱和的市场中重新发现了新的活力。以及其他已损坏或沉没的船只。
您是否知道品牌历史上最轰动、最具灾难性的失败例子之一就是2010 年尝试重新设计 Gap 品牌？经过 24 年的成功证明，Gap 决定进行品牌重塑，为其标志注入现代感。然而，结果远未受到积极欢迎。
新设计取消了独特的蓝色方块，取
而代之的是部分位于品牌名称旁边的小方块，从而完全失去了原来的含义。
最终，面对普遍的不满，该品牌被迫改弦易辙，回归其标志性的蓝框标志。马里亚诺·迪奥托 (Mariano Diotto) 精彩地讲述了这一事件，强调了在对市场进行潜在风险的变革之前对协调形象和品牌重塑策略进行深入分析的至关重要性。
另一个重要的案例研究与费列罗的 Gran Soleil 的失败有关。尽管它在市场上大张旗鼓地推出，但一些综合因素导致了它的失败，例如包装减少所掩盖的高价以及被认为是侵入性和无效的广告活动。
激进的营销努力被认为是绝望地试图销售不需要的产品，其品牌标识令人困惑，无法与消费者建立真正的联系。这个案例强调了公众真正喜欢的产品以及与消费者建立真正持久关系的品牌传播的重要性。
这本书适合谁？
马里亚诺·迪奥托 (Mariano Diotto) 的《品牌定位》不仅为那些希望将学术教育建立在坚实和创新基础上的营销和传播学学生提供了宝贵的资源，而且为那些渴望完善自己技能的企业家、营销顾问和行业专业人士提供了宝贵的资源。
本书特别推荐给那些寻求在现代营销的复杂世界中有效定位自己、避免混淆营销、沟通和销售等关键概念的人。由于理论与实践的深度结合，加上具体的例子和详细的案例研究，本书提供了可以立即应用于不同专业环境的实用工具和有价值的理论基础。
阅读《品牌定位》可以拓宽您对营销和神经营销学当前动态的理解，并为读者提供在 21 世纪品牌艺术中脱颖而出所需的战略和创造性愿景。
感谢您阅读我的见解
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