活 的管理评估 为了评估内容营销对品牌态度和感知品牌价值的影响 作为内容营销有效性的进一步方面 我们采用了来自 等人的四个感知项目 以及森古普塔和乔哈尔 这些问题捕捉了对相应组织的内容营销活动在可信度 对品牌做出的承诺可以信赖的期望 和仁慈 对品牌动机的信心 方面触发品牌信任程度的管理评估 并有助于良好的品牌评价 对内容营销有效性所有。
项目的回答均按 分同意量
表给出 强烈不同意 强烈同意 探索性因素分析提供了所有项目进行平均 计算出内容营销效果的总体指数 内容营销有效性的 巴西电邮清单 阿尔法系数为 超过了建议的最小值 表明可靠性非常好 自变量内容营销战略背景 内容营销战略背景是使用四项量表进行评估的 该量表衡量组织是否拥有明确的 可理解的 长期的内容营销战略 以及管理者。
和员工在多大程度上支持战
略方向 战略清晰度和战略承诺的项目改编自贝茨等人开发的相关量表 以及 和 回答采用 点同意量表 非常不同意 非常同意 内容生产环境 美国首席财务官 我们使用三项量表评估了内容生产环境 这些项目基于 和 和 以及 及其同事 之前的研究 包括组织为优化客户感知的内容价值 遵守规范的内容质量标准以及系统地规划和创建内容 回答采用 点同意量表 非常不同意 非常同意。
