内容营销在世界各地蓬勃发展 并在组织的营销组合中逐渐变得越来越重要 然而 。它受到科学界的关注相对较少 尤其是对于内容营销的有效性 优化设计和实施知之甚少 在这项研究中 作者将内容营销概念化为一组嵌入并取决于特定组织环境的活动 基于这个框架 作者利用从不同行业 不同规模类别的 个组织的高级营销人员收集的原始数据 从管理角度实证研。
究了决定内容营销有效性的
背景特征 并进行了多元回归分析 实证结果表明 内容营销策略的清晰度和承诺以及符合组织目标群体内容需求的内容制作以及规范的 巴哈马电子邮件列表 新闻质量标准是与更高的内容营销有效性相关的背景因素 结果还表明 定期衡量内容营销绩效并使用获得的数据作为改进内容产品的指导 可以对内容营销的有效性产生积极影响 结构专业化和专业化支持流程和系统。
也是如此 本研究提供的
见解可以为内容营销及其有效性的研 并可以帮助从业者优化内容营销计划的设计和实施 去 介绍 在消费者对传统广告越来越怀疑的时 美国首席财务官 代 组织比以往任何时候都更需要传统营销传播的有效替代方案 在这些情况下 内容营销 在世界范围内获得了发展势头 并且在组织的营销组合中逐渐变得越来越重要 作为传统营销工具的补充 例如 投资大幅。
