品牌互动 β 和自我概念 β 显着影响品牌形象 因此 和 得到支持 图 路径分析结果 接下来的研究调查了品牌识别与消费者购买意愿之间的关系 定量数据结果表明品牌形象 β 与消费者购买意愿之间存在正相关关系 因此 实证分析结果支持 消费者品牌认同的提高导致了对韩国品牌的积极和自信的消费者行为 如表 所示 表 结构模型结果 假设 结构路径 估计。
东南欧 值 结果 品牌标识的
功能信息 支持的 氢 娱乐信息à品牌标识 支持的 支持的 品牌互动与品牌识别 支持的 自我概念到 品牌识别 支持的 具有购买意向的 阿尔及利亚电子邮件列表 品牌标识 支持的 提出了消费者监管关注对内容营销、品牌认同和购买意愿之间关系的费者的监管重点显着调节了内容营销与品牌识别之间的关系 β 具体来说 内容。
营销对注重促销的消费者比注
重预防的消费者的品牌形象有更强的影响 消费者的监管重点也显着调节了品牌认同与购买意愿之间的关系 β 品牌认同对促销型消 美国首席财务官 费者的购买意愿的影响大于预防型消费者的购买意愿 因此 和 得到支持 消费者监管焦点的调节效应如图 所示 图 监管聚焦的调节效应 β β 当韩国企业在中国针对 的企业社会责任表现较高时 品牌认同对购买意愿的影响更强 因此。
