提高品牌知名度等 和 也认为内容营销不是为了短期利益 希望通过培养消费者品牌意识来实现对消费者购买意愿的微妙影响 因此 当企业与顾客建立情感联系 引发顾客的品牌认同和情感共鸣 增强顾客的品牌认同和购买意愿时 就可以实现内容营销 然而 在营销学术领域 内容营销是一个从商业实践中抽象出来的相对较新的概念 相关研究和理论大多是 年以来出现。
的 学者们尚未对其进行深入
研究和探索 《广告时代》等标准杂志发表的文章仅侧重于讨论内容营销的概念定义 但至今仍没有统一的定义 由于基础理论相对模糊 吉布提电子邮件列表 内容营销维度的研究及其影响路径和对购买意愿的影响分析还比较缺乏 此外 当前大多数研究都集中在一个国家的消费者 关于国际社交媒体内容营销对消费者行为影响的跨国研究与研究之间仍存在差距 以三星、现代为代表的韩国企业是最早进入中国市场的跨国企业 这些企业非常熟悉中国社交媒体的使用 中国消费者也非。
常熟悉这些韩国品牌 因此
针对当前内容营销研究中的理论和管理空白 度为研究基础 以使用中国社交媒体的韩国品牌为研究对象 基于互联网发展带来的企业内容 美国首席财务官 营销模式变革以及学术界对社交媒体内容营销研究的缺乏 本研究提出以下研究问题 社交媒体内容营销的理论基础是什么？企业品牌主如何在社交媒体平台上与用户互动？韩国品牌利用社交媒体推动中国消费者购买意愿的机制是什么？能否将传播学的 使用与满。
