我们发现 强大的内容生产环境 以优化客户感知的内容价值和遵守规范的内容质量标准为特征 对内容营销效果具有显着的积极影响 我们的结果支持使用与满足以及信息质量文献中的推理思路 即提供与目标群体对有用性的主观判断相一致的内容将增加内容交互的可能性 转而积极影响内容营销的有效性 虽然之前的内容营销研究集中在这个论点上 例如 我们还引入了遵守规范的内容质量标准 例如观点的多样性或公正性 作为一种新颖的内容生产背景因素 可以积极。
影响内容营销的有效性 从
这个角度来看 将新闻质量研究融入内容营销有效性理论对于内容营销有效性认识的进步至关重要 就内容分发环境而言 我们没有发现中 佛得角电子邮件列表 间数销效果有积极影响 这一发现值得注意 因为整合营销传播的研究通常假设使用多个媒体平台会提高传播工作的有效性 但部署过多的媒体资产会削弱有效性 我们的结果的一个原因可能是我们的假设背后的电抗理论假设 即从某个角度来看 使用越来越多的媒体平台的负面后果超过了正面影响。
不成立 使用的内容分发平台
数量与内容营销有效性之间的正线性关联将支持这一解释 然而 我们的事后分析没有为这种关系提供任何证据 与预期相反 我们也没有 美国首席财务官 发现联合部署印刷媒体和数字媒体平台对内容营销效果产生积极影响 此外 事后分析表明 仅关注印刷或数字平台对 有效性没有显着影响 这些发现表明 这两种媒体平台的有效性没有普遍差异 这一结果与 及其同事的结论相似 偏好异质性理论对此提出了一种解释 认为媒体平台偏好是。
